Perplexity zieht sich aus dem Werbegeschäft zurück – und setzt auf Premiumnutzer
TL;DR
Perplexity hat seine Werbeambitionen deutlich zurückgeschraubt und setzt künftig auf Premium-Abonnenten statt auf Werbeeinnahmen als Kerngeschäftsmodell.
Key Points
- Interne Werbeprognosen wurden still und leise nach unten korrigiert – das ursprüngliche Ziel, ein relevanter Ad-Markt-Konkurrent zu werden, wurde aufgegeben
- Das Unternehmen positioniert sich neu als Nischen-Tool für anspruchsvolle Power-User, die bereit sind, für werbefreie KI-Suche zu zahlen
- Mehrere KI-Startups kämpfen mit dem gleichen Grundproblem: KI-gestützte Suche mit direkten Antworten bietet weniger Klick-Impulse als klassische Suchergebnisseiten – das schadet dem Werbemodell
- Der Strategiewechsel zeigt die strukturelle Stärke Googles: Wer Milliarden Nutzer, Daten und eine ausgereifte Werbeplattform hat, ist im Ad-Markt kaum angreifbar
Nauti's Take
Werbung und KI-Suche – das war nie eine Liebesgeschichte. Perplexity hat die Reißleine gezogen: Lieber eine kleinere, zahlungswillige Nutzerbasis als ein Massenmarkt, der nicht konvertiert.
Die KI-Branche lernt mühsam, dass kostenlos kein Geschäftsmodell ist – und Subscription vielleicht doch der ehrlichere Weg nach vorne.
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Quellen