'AI-Washing': Firmen tun plötzlich so, als wären sie KI-Unternehmen
TL;DR
PR-Agenturen in Grossbritannien berichten von 'yoga-artigen' Verrenkungen: Unternehmen aus klassischen Branchen drängen darauf, sich als KI-Spezialisten vermarkten zu lassen – auch wenn sie nur klassische Automatisierung einsetzen oder gar nichts mit generativer KI zu tun haben. Chefs pochen darauf, in der Presse als KI-Firmen positioniert zu werden, um vom Hype zu profitieren. Die Kommunikationsbranche steht zunehmend genervt zwischen Anspruch und Realität.
Nauti's Take
AI-Washing ist die logische Schattenseite des überheizten Hypes – und PR-Profis haben recht, wenn sie sich gegen Etikettenschwindel wehren. Positiv: Diese Diskussion zwingt Journalist:innen und Käufer:innen, härter nachzufragen, was wirklich KI ist und was nur Workflow-Automation.
Für Anbieter mit echter AI-Substanz wird das zur Marktbereinigung; für die anderen wird es teuer, sobald Kunden die Wahrheit merken.
Quellen